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做最夯的明星定制款腕表 專訪瑞士起源集團市場經理Sabbadini Cynthia

作者:?林龍 發布時間:?2019年10月08日 11:53:38

  

YOKA:今年摩紋表為我們都帶來了哪些全新的表款?這幾款作品都有哪些亮點值得推薦?

  

Sabbadini Cynthia: 截止目前為止,我們已經推出了5個嶄新的款式,分別是M025,M026,M027,M135和M132。

  

其中M025的新款是來自原點系列。這是一款為浙江衛視大型真人秀綜藝節目《二十四小時》第二季定制的限量腕表款式,款式的設計是為了致敬摩紋品牌經典的運動系列M108。

  

M026來自莫爾頓系列,是獲得瑞士官方天文臺檢測機構認可的瑞士天文臺石英手表。

  

M027則來自全新Artemis月神系列,是一個專門為女性設計的系列,首名成員則為女性運動風格的M027。

  

M135也是來自全新的復古風格系列 Expectation前程系列。這是一款為史詩級制作電視劇《遠大前程》而設計的同款手表。設計的亮點在于12羅馬時標,以及秒針帶有品牌標志性LOGO——“摩紋皇冠”。

  

M132同樣是來自一個嶄新的系列 Era紀元系列。手表的設計以復古與商務風格為主。

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YOKA:每個摩紋表系列的名字都非常獨特,這幾個系列都包含了怎樣的寓意和經典元素?

  

Sabbadini Cynthia:剛剛我們已經談及到3個全新的系列,其中包括Artemis月神系列,Expectation前程系列,Era紀元系列。Artemis月神系列是一個專門為女性設計的系列,目前有運動風的M027,往后我們會有更多不同風格的女性款型加入。Expectation前程系列的設計則巧妙地融合了摩紋表標志性的元素“摩紋8”,讓 “8xpectation”成為這個系列的標記,更貼切摩紋手表的品牌屬性。同樣地,Era紀元系列也融合了“摩紋8”,形成了“8ra”的標記。而這個系列主要以商務風格為主。

做最夯的明星定制款腕表 專訪瑞士起源集團市場經理Sabbadini Cynthia

YOKA:能否為我們講述一下,摩紋表是如何與中國的綜藝節目《二十四小時》進行合作的,這次合作對于摩紋表有怎樣的意義?

  

Sabbadini Cynthia:這是我們首次贊助國內的綜藝節目,對于我們而言,這也是我們打開中國市場,在中國市場上建立自己的地位并推廣摩紋手表的過程中重要的一步。而《二十四小時》第二季這個綜藝節目主要講述的是6位固定的主持人需要在限定的24小時內完成指定的任務。所以我們選擇了摩紋表中熱銷的款式M117作為設計的模板,做出一個24小時倒計時的植入。同時,通過口播的形式展現摩紋表嶄新的品牌標語“明星定制摩紋表”以及擁有強防水能力的探潛系列M126。通過這些與綜藝節目《二十四小時》第二季的合作,我們希望向中國消費者了解我們摩紋表的品牌理念以及設計新穎、高質量的手表款式,也希望摩紋表能借此機會火一把。當然,我們也可以很自豪地說,我們是首個贊助中國戶外綜藝節目的手表品牌。

做最夯的明星定制款腕表 專訪瑞士起源集團市場經理Sabbadini Cynthia

YOKA:接下來的一年,品牌會在中國進行哪些推廣,會有哪些值得我們關注的活動?

  

Sabbadini Cynthia: 摩紋手表2017年的市場推廣主要分為以下三部分:

  

首先,我們會通過贊助中國的娛樂影視節目或者當紅的明星,讓更多的人了解和關注瑞士摩紋表這個品牌。贊助《二十四小時》第二季是我們計劃的其中一部分。當然,我們也正在尋覓合適的機會與當紅的明星合作,至于他們會是誰?我現在這里賣個關子。大家記得密切留意我們的最新動態哦~

  

除了贊助影視節目的推廣,我們也希望研發更多讓中國消費者接受的、甚至是熱銷的款式。其中,定制款手表將會是我們的主導方向——我們希望在每一次的贊助合作中都能制作出一款限量且價格適宜的定制款式。這也是我們嶄新的品牌核心“明星定制摩紋表”。同時,我們也會繼續研發更多更適合中國消費者的款式,其中包括上面提及的款式。

  

最后,我們希望通過一些網絡渠道,更廣泛更迅速地傳播我們的品牌?,F今社會,隨著微信、微博和直播等網絡渠道的廣泛興起,一波又一波的網絡KOL(關鍵意見領袖)涌現,這是如今不可忽視的傳播力量。我們希望通過與他們合作,以消費者更容易接受的方式,傳播我們的品牌理念和產品。

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YOKA:名爵表在2016年的中國取得了不錯的表現,對你來說,中國市場意味著什么?

  

Sabbadini Cynthia:對于我們而言,中國擁有著世界上最大的人口,同時中國市場也擁有著世界上最大的鐘表需求。如今,瑞士制造的鐘表依舊占據中國市場的主導地位,畢竟消費者更信任我們的質量。這是我們的優勢之一。然而,越來越多的中國國內品牌涌現,如飛亞達、海鷗和羅西尼等等,這也使得我們面臨著史無前例的嚴峻挑戰。而這些國產品牌的設計更符合中國人的需求。同時,由于運輸成本等因素,他們的價格也更具吸引力和競爭力。這對于我們而言是挑戰,也是鼓舞我們前行的動力。2017年,我們希望通過制定更有針對性的市場推廣計劃,更好地宣傳“瑞士名爵表”這個品牌,同時研發更多物美價廉的手表款式以吸引更多中國消費者。除了中國國內品牌的不斷涌現給我們帶來了一定的沖擊,中國市場上逐漸占據主導地位的在線購物也刺激著我們的發展,其中包括天貓,京東,唯品會和淘寶等網購平臺。我們也在努力往這個方向不斷嘗試與發展。

  

YOKA:你們將會用哪些方式去抓住中國消費者的購買欲?

  

Sabbadini Cynthia:如果要想吸引中國消費者購買我們產品,我們則需要研發更多適合中國消費者的口味手表款式,其中不僅僅包括手表尺寸,款式的設計以及有競爭力的零售價格。

  

同時,我們也希望通過贊助中國電視劇,并推出相應的定制款式,來推廣我們的產品,吸引更多中國消費者的關注。

7073m金龍限量版海報7073m金龍限量版海報

YOKA:2017年,名爵表都為我們帶來了哪些新作?能否為我們詳細介紹一下。

  

Sabbadini Cynthia: 2017第一季度瑞士名爵表新款式主要包括以下三款:

  

7073M金龍限量版。這是瑞士名爵表140周年慶的定制款式。我們選擇了中國傳統文化中最具象征意義的“龍”元素,以24K浮雕的形式呈現在表盤上。這也是限量款式,全球僅售999枚。

  

另一個新款是6189U,來自全新的Flora花韻系列。在羅馬神話中,“Flora”是花之神和春之神。我們選擇這個詞做我們全新系列的名字,是因為Flora花韻系列的主題便是以“花”展現女性的尊貴,優雅與美麗。6189U X3-RTR-P6是其中一個款式,以“桃花”為設計主調,是電視劇《舒克的桃花運》的特別定制款式。而另一個款式6189U X2-WTW-A6則是以“煙花”為主題,象征女性的魅力如煙花般斑駁閃耀。

  

同時,我們也為鏤空機械控們推出了7281M——一款在12時位有鏤空設計的機械手表。手表表盤上鑲嵌了4顆真鉆,表圈與底蓋PVD玫瑰金,讓這款腕表更適合紳士佩戴。

花韻系列海報花韻系列海報

YOKA:你認為名爵表今年最大的設計亮點是什么?

  

Sabbadini Cynthia: 中國風格將會是我們名爵表2017年手表研發的主體方向。其實我們剛剛已經提及到,我們希望設計出不管在手表尺寸大小,外觀或者價格上都能迎合中國消費者口味的款式。這將會是我們設計的主導方向。更重要的是,我們希望通過融合中國傳統文化元素,設計出更具“中國風”的手表款式,7073M金龍限量版和6189U便是其中的代表作。當然,我們也希望更多的中國傳統文化元素能融入其中,設計出更多物美價廉的款式供中國消費者購買。

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