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濟南:城市文化宣傳逐步邁入潮流化、時尚化

作者:?林龍 發布時間:?2020年03月30日 18:32:48

濟南:城市文化宣傳逐步邁入潮流化、時尚化

  濟南城市文化宣傳形式越來越多樣化。(圖片均由本報記者 崔健 攝)

濟南:城市文化宣傳逐步邁入潮流化、時尚化

  “明湖之夜紅人節”開幕式現場。

濟南:城市文化宣傳逐步邁入潮流化、時尚化

  濟南市井生活逐漸潮流化。

  城市文化的外延就是城市形象,而這也是公眾對一個城市實力、活力和發展潛力的具體感知和總體評價。從某種程度上來說,城市形象既顯示了城市的歷史文化,也突出了城市的綜合實力,并且也在影響著城市的發展建設。

  近年來,濟南作為一個古老的歷史文化名城,在新舊動能轉換和新媒體時代背景下,城市文化的宣傳正在逐步邁入潮流化、時尚化。從去年的首屆中國新媒體發展年會在濟南召開,到今年的“網紅濟南”城市品牌計劃,再到馬上開始的第二屆中國新媒體發展年會,濟南,已經從千年古城成為了網紅城市,她正用新媒體的方式來表達著城市的文化,讓古老與現代在這里碰撞,并在這里散發出新的活力。

  網紅城市的出現是新媒體時代必然

  從2018年開始,不少短視頻都出現了大量的城市文化宣傳,比如抖音、微視等,也有很多城市被這些短視頻帶火,重慶的樓中輕軌、西安的摔碗酒、廈門的冰淇淋、青海茶卡鹽湖的天空之鏡、濟南寬厚里的連音社……這些都成為新一代網紅,也讓這些城市有了新的文化內涵。

  山東女子學院文化傳播學院青年教師孫源南認為,新媒體的傳播有助于打造城市品牌、推廣城市形象,讓更多的人了解該城市,帶動城市的旅游與經濟發展。

  國內短視頻行業的頭部企業何仙姑夫和貝殼視頻的創始人、CEO劉飛表示,新媒體本身就是一個新興產業,所以說一定程度上它代表了一種創新、一種革新。新媒體對于一個城市的產業和文化是一個新的補充,特別是在目前濟南新舊動能轉換的大環境下,正在大力扶持新興產業,這對于新媒體對城市文化的宣傳是一個非常好的背景。此外,從宣傳層面或者文化層面來說,新媒體是以新的傳播方式去宣傳一個城市,去展現一個城市的文化。

  劉飛認為,傳統媒體的時代,城市文化會依靠報紙、電視等方式去傳播,而現在進入了新媒體的時代,在這個時代一定也會出現新型的傳播渠道。所以,新媒體對城市文化的宣傳也是必然的,網紅城市的出現就是對應新時代的產物,讓年輕人更能接受。

  網紅城市與傳統文化的傳承密不可分

  濟南市文化和旅游局市場推廣處處長劉榮耀表示,網紅城市的打造,適應當下新的傳播趨勢。但是在這背后,也需要城市文化的底蘊來做鋪墊。比如濟南成為網紅,表面上看是因為陳小熊的《濟南,濟南》和連音社在寬厚里的一些短視頻,然而在背后,卻是濟南這座城市的特色、市民的生活狀態,是濟南這座城市的溫度和人情味兒,這也是近年來濟南打造旅游目的地所一直在尋找和追求的東西,與我們的傳統文化密不可分。新媒體時代的文化傳播,其實只是內容和載體在發生改變,用最新的方式來講述這個城市的文化,賦予她更多的新意。

  劉飛表示,在不斷地探索中,他們發現濟南的優勢是傳統文化,是非常質樸的城市形象。而在當下,傳統文化一定會跟新媒體化產生碰撞,兩者是不可割裂的。比如這次的“網紅濟南”活動,其實就是一種傳統文化與新媒體的融合,在超然樓前舉辦這個活動,既表達了濟南的傳統,又讓外界看到了濟南的時尚、潮流。

  網絡紅人“嘿人李逵”表示,城市的發展一定要有自己的特色和有傳統文化的因素。作為一個在中國生活了很多年的外國人,他每到一個城市,都被這個城市不同的中國文化吸引,每個地方的特色他都記得很清楚,四川的辣、濟南的泉、北京的胡同,印象都很深,新時代的文化宣傳就是要用新的宣傳方式講述給觀眾。

  目前很多網紅城市都在主打一些小資的、同質化的東西,以期吸引觀眾。網絡紅人“馬喵喵jessica”認為,這樣就失去了最本質、最古樸的文化特色,每個城市都以金錢價值衡量就失去了傳播意義,同質化的發展也就沒啥不同,對于游客來說去哪兒都一樣。在新媒體時代,傳播速度快,熱度來得快去得也快。要想破局,除了具備潮流范兒之外,還要兼具文化性和人文性。這也是新媒體時代下,城市品牌宣傳的有效途徑。目前很多的網紅城市,能一直保持生命力的,基本都是保留了自己特有文化的城市,比如古城西安。宣傳方式本質都得是有自己獨特的優勢,在新媒體時代,對于網紅城市來說,保持特色文化不可復制性,才能利用新媒體的途徑將其優勢傳播出去。

  新媒體對城市文化的傳播將形成產業化

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