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位于“時尚第三城”的成都IFS,靠什么引領時尚潮流

作者:?林龍 發布時間:?2020年02月22日 09:56:53

提起成都IFS,總能想到那個爬墻的大熊貓,似乎它已經成為成都的標志性建筑。

成都IFS的開發商是一向低調的港企九龍倉,在進入內地之前,它曾經在香港打造過一個商業“奇跡”——香港海港城,而香港另一個購物潮圣地時代廣場也屬于九龍倉旗下。在這樣的背景與光環下,作為九龍倉進入內地的首個商業項目,成都IFS自開業便自帶“優質”的效果加成。

位于“時尚第三城”的成都IFS,靠什么引領時尚潮流

1、“吸引客流”的秘訣

開業五年的成都IFS,在2018年交出了亮眼的成績,營業額首次突破60億元,同比增長16%,雖然開業年限不長,但業績穩站大陸商場前十名。

這樣的成績背后離不開項目的精雕細琢,很多因素共同推動成都IFS快速成長??土魇侵匾蛩刂?,如何留住消費者成為商業項目的關注點,而成都IFS無疑是一個成功案例。

該項目為成都優秀的TOD項目之一,有其獨到的TOD經驗。據項目方表示,在修建之前,成都IFS在選址上已經注意到,該建筑所在區域具有多條地鐵交叉,同時有多個公交接駁線路的區域。四通八達的交通是TOD的基礎,這無異為成都IFS的建設提供了先期“紅利”。

此外,為了更好的融入到成都這座城市中,讓更多的消費者感受到成都IFS帶來的消費觀念與潮流元素,成都IFS與城市文化進行了完美融合。

成都IFS首先是以國際化標準為定位,與成都“時尚第三城”的城市標簽互相呼應,在品牌引進上不遺余力,致力打造成都潮流地標;另一方面成都IFS以國際化的藝術文化理念、大熊貓雕塑等創新方式,吸引周邊市民前來“打卡”。

2、利用潮流品牌開拓新局面

九龍倉進入大陸內地,在成都展現出了它的野心,自從2007年在成都拿下這一核心地塊之后,九龍倉就希望將紅星路復制香港廣東道的盛況,要將IFS打造成這座城市最頂級的購物中心之一。

IFS在品牌招商上為提升成都的時尚程度助力頗多,開業時便擁有眾多大牌旗艦店,其中不少都是“中西部首店”和“西南區旗艦店”。Balenciaga華西區首店、Burberry西南區旗艦店、Chanel中西部首店、Dior & Dior Homme中國最大旗艦店、Moncler華西區首店、Paul Smith中西部首店、Salvatore Ferragamo亞洲區最大旗艦店、Valentino中西部首店,還有最顯眼的、也是唯一的3層Louis Vuitton西南區最大旗艦店。

這些時尚潮流品牌進駐成都,直接顛覆了成都人民原有的消費觀念和消費習慣,年輕人不再光顧老百貨,轉而來到這里,感受最新的潮流資訊和時尚元素,與友人在翠園吃個下午茶、去UA影城看個電影,晚上也可以去酒吧放松,釋放工作壓力。

成都IFS開業五年來,無疑成功推動著成都時尚消費理念和前沿生活方式飛速更新,至今擁有超600個知名品牌組合,逾100個西南或成都的首進品牌。在2018年,項目更是新增了7 For All Mankind、adidas Originals、Chaumet、Goyard、喜茶黑金店、Mr & Mrs Italy、Sunglass Hut 等多個知名品牌。

因為有了IFS這樣的購物中心,讓成都人民切身感受到近年來成都商業的發展變化:國際化品牌越來越多,一站式綜合體遍布東西南北,休閑消費方式愈加多元化,推動成都商業魅力不斷攀升。

3、潮流展覽豐富城市生活

成都IFS五周年慶典儀式上,項目方表示,成都IFS始終肩負中國西部最具國際化水準的城市綜合體的使命,扮演著多元化的角色,它不僅是時尚創新的激發地、文藝風格的交流地,還是城市公共生活的重要載體,更是國際文化交流的友誼橋梁。

在大型藝術設計裝置上,結合獨具四川特色的熊貓形象,成都IFS“I AM HERE”15米高、重13噸的巨大爬墻熊貓裝置,是全球最大型永久的熊貓慈善藝術展覽,利用熊貓這一本土元素使其快速融入成都,迅速拉近了與成都市民的距離。

后續為了打響知名度,項目借助引入大型IP,吸引人流,再轉向更具主導意識的自創IP,塑造屬于成都IFS自己的品牌。所以成都IFS一直堅持定期舉辦藝術展覽,搭配富有創意的推廣活動,向公眾呈現具有國際視野的多元藝術文化風景。

2018年,成都IFS主辦的首屆成都Parcours藝術節正式開幕,藝術節以“城市印記藝動雙城”為主題,首次將“讓藝術融入大眾生活,讓大眾生活充滿藝術”的概念與精神帶回成都,引入兼具文藝氛圍與現代魅力的當代藝術裝置,為消費者帶來一場公共藝術的體驗。

此外哆啦A夢主題展、“ Light Rose Garden 玫瑰燈海園”中國內地首展、“發現喜馬拉雅”西藏當代藝術展等活動也滿足了消費者精神層面的體驗和感受,符合消費者追求個性化、有特色、有品位的消費趨勢。

小 結

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