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時尚報道 | 上半年國內女裝線上銷售穩健,重點加速數字轉型、拓展品牌研發能力

作者:?林龍 發布時間:?2022年09月03日 09:44:24

近期,國內女裝企業相繼披露2022年上半年業績報告。財經網生活在梳理半年報時發現,線下客流量的減少對女裝零售市場帶來一定影響,但各品牌正積極拓展線上營銷挖掘新業績增長點。相關數據顯示,多家企業線上業務占比增大,電商銷售實現正增長。

此外,女裝企業在加速數字轉型的同時,也從產品設計研發、線上線下融合發展等方面進行全渠道、全產品線的深入運營。  

中高端服裝企業相繼披露半年報:電商業務發展穩健,深入全渠道運營

2022年上半年,外部大環境的不確定性加速了傳統零售行業的蛻變轉型,線上直播、私域社群運營等新渠道零售方式促進“流量重新分配”。

對女裝零售市場而言,品牌傳播方式更加多元化有助推線上運營模式持續創新,多家女裝企業依靠線上的穩健發展有效緩解了線下業績疲軟帶來的影響。

財報信息顯示,今年上半年,贏家時尚來自電子商貿平臺的總收益由去年同期3.86億元增加14.88%至人民幣4.43億元,多個電子商貿平臺產生的收益均同比錄得正增長。

圖片來源:贏家時尚財報截圖

對此,贏家時尚向財經網生活分析道:“上半年電子商貿的良好表現主要是因集團對線上策略做了優化調整。舉例來說,1. 我們EEKA線上商城,自營私域流量持續維持優秀運營,2021年同比增長了113%,今年H1同比增長了14.88%;2. 抖音新平臺也成為我們線上增長的新動力,抖音是去年才開始正式運營的,去年抖音達到了0.52億,今年上半年繼續持續了高速增長,同比增長了121%;3.目前天貓在做戰略轉型,過去以去庫存為主,現在開始轉型銷售新品,轉型會逐步實施和落地。”“集團看好未來線上渠道和線下渠道的融合發展,后續EEKA也將繼續深入全渠道的運營。同時,我們依舊將線下作為重點,且后續也會著力于開大店,開好店的策略,進一步優化我們的渠道及店鋪效率。”贏家時尚補充到。

無獨有偶,日播時尚也在中期報告中表示,公司近年來通過發力全渠道建設,全面融合線下與線上渠道,利用數字化技術,加大對社交平臺、電商、短視頻、直播及私域流量的投入,吸引眾多年輕消費者成為新晉粉絲會員,品牌影響力在年輕一代中快速滲透。

上半年,隨著新零售的加速推進,朗姿股份旗下各品牌線上業務規模大幅增長,2022年上半年,女裝電商渠道實現營業收入總額近2億元,較上年同比增長約20%。公司旗下各品牌加速向新零售轉型,實現了多平臺與多品牌的全面突破,打造和完善線上、線下全渠道運營模式。

加速品牌差異化定位,著重拓展產品設計、研發能力

雖然線上多元化傳播在一定程度上促進了女裝行業發展,但就目前而言,女裝仍是我國服裝行業中市場最活躍、需求最復雜、容量最大的子行業。想要在空間廣闊但又復雜多變的女裝市場持續穩健發展也并非易事。

某行業分析師向財經網生活表示:“中國服裝行業市場需求規模較大,但是也呈現出激烈的市場競爭格局。核心競爭實力主要體現在綜合品牌影響力及設計研發能力、營銷渠道覆蓋、供應鏈管理等方面,往往需要較長的品牌培育期、具有較高的進入壁壘。同時,由于中高端品牌女裝行業整體仍處于成長前期,呈現出企業數量多、單個企業規模較小、市場集中度較低等情形,仍處于市場競爭較為激烈的階段。”

據了解,朗姿股份上半年研發投入也從去年同期約4927萬元增長至約5715萬元,同比增長16.00% 。該公司始終堅持產品自主研發、設計與開發,擁有一支高素質、國際化的設計研發隊伍,在北京、韓國分別設立了研發設計中心。公司設計團隊具備敏銳的時尚捕捉能力,經常參加國際流行前沿的時裝發布會、知名時裝走秀活動,并對國際流行元素保持緊密跟蹤,深入營銷最前沿,及時反饋顧客需求和市場信息,確保市場需求與公司產品保持緊密銜接,將研發能力作為品牌核心競爭力。

同時,地素時尚上半年的研發費用也有所增長,投入約3278萬元。該集團在半年報中指出,公司所在的中高端品牌服裝行業具有較強的時尚性和潮流性因素,消費者的品味及需求持續動態變動。因此,中高端品牌服裝企業往往需要具有較強的產品設計研發能力,除了需要對于產品圖案、面料、輔料等重要產品構成要素進行持續跟蹤、研發外,還需要一批能夠深刻理解并呈現公司品牌理念、兼具設計研發靈感及時尚潮流敏感度的專業設計師團隊,以把握甚至創造時尚潮流。長期以來,公司持續加強設計研發團隊的建設,培養品牌獨立的設計師團隊,分工配置配飾、面料開發、圖案設計等專業設計研發崗位,在追蹤國際時尚潮流的過程中,持續推進獨立、自主的研發能力創新。

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