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奢侈品植入影視劇,贏麻了?

作者:?林龍 發布時間:?2022年09月01日 22:49:53

  剛剛結束的《玫瑰之戰》大家看了嗎?

  多少人原本是沖著袁泉和俞飛鴻同臺飆戲而來,結果卻因為劇情閃了腰……

  ?雖然劇本身很難夸出口,但服裝造型確實可圈可點。

  兩位女神將各大奢侈手袋、配飾輪番穿戴上身,看得人眼花繚亂。

  手袋:Hermès

  耳環:DE BEERS

  通過這部劇,她們不僅成功宣傳了在國內相對小眾的高奢珠寶品牌,還順便帶火了多款Valextra手袋。

  腕表:Vacheron Constantin

  耳環:Buccellati

  手袋:Valextra Iside Intarsia Mini

  手袋:Valextra Brera

  現如今,奢侈品牌的明星背書早已不局限在紅毯,影視圈已經成為了新的廣告陣地。

  根據WWD報道,SaintLaurent將與導演Pedro Almodóvar合作,拍攝一部30分鐘的電影。

  服裝設計方面,將由Saint Laurent的創意總監Anthony Vaccarello操刀。

  Prada與Miu Miu宣布將與導演Baz Luhrmann及奧斯卡獲獎服裝設計師Catherine Martin合作,為備受期待的電影《貓王》打造主角服裝造型。

  奢侈品牌與影視劇的合作,其實是一場雙贏。這種營銷手段已經不是新鮮事物,細數起源,需要將坐標追溯到上世紀60年代……

  奢侈品牌的影視劇緣

  1961年,Tiffany和Givenchy攜手在經典影片《蒂凡尼的早餐》中亮相。

  奧黛麗·赫本佩戴Tiffany高級珠寶,身著Givenchy優雅小黑裙的形象,除了獲得社交媒體討論之外,更是讓品牌們找到了鮮活的“代言人”,從而成為一種穿越時代邊界的經典記憶。

  在電影《至暴之年》中,意大利時裝設計師Giorgio Armani為影片中的女主角設計了一系列戲服。

  阿瑪尼先生把自己在80年代推出的服裝拿出來,通過服裝反映出80年代的時代特征。

  《金融時報》曾經列舉過一個數字,如今好萊塢電影有25%的制作費用來自品牌贊助。

  但對于贊助商(品牌)而言,這并非是一個單選題,而是雙向選擇,一旦碰到好劇本,搶占先機就變得格外重要。

  以電影《了不起的蓋茨比》為例,在1974年派拉蒙拍攝的版本中,Cartier是電影中出現的珠寶品牌。但到了2013年華納兄弟的版本,贊助商就換成Tiffany了。

  電影在北美上映后,以首日1940萬美元、首周末5111萬美元的成績成為北美影史上首映票房最高的劇情片。受益者當然不只是片方,還有贊助商——Tiffany、Prada、Brooks Brothers……

  電影上映期間,Tiffany舉辦了配飾展覽,標價為20萬美元的頭飾成為當時的媒體報道熱點。

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