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新冠肺炎疫情重塑全球奢侈品市場

作者:?林龍 發布時間:?2022年08月30日 15:55:46

  在疫情席卷全球的背景下,世界多個行業均遭遇波及甚至重創,但全球奢侈品市場卻展現出強大的承壓能力。數據顯示,隨著高凈值人群數量的持續增長,全球奢侈品時尚商品的市場規模從2016年的1.899億美元上升至2019年的2.827億美元,2016年到2019年的年復合增長率為14.2%。2020年受新冠肺炎疫情的沖擊,全球奢侈品時尚市場規模下跌至2.557億美元。2021年隨著疫情趨于緩解,全球奢侈品消費市場逐漸復蘇,市場規模達到2.896億美元。有預測顯示,全球奢侈品行業將于2022年超過新冠肺炎疫情發生前的水平,并于2022年至2026年間實現6%的增長。

  今年以來,盡管全球經濟形勢難言樂觀,但不少奢侈品品牌都抬高了售價。法國時尚消費品牌迪奧7月初迎來今年的第二次價格調整。早在2月中旬,迪奧便已漲過一次價,與之一同提價的還有法國的路易威登、香奈兒、愛馬仕以及意大利的普拉達等奢侈品品牌。另外,奢侈品巨頭公司公布的2022年上半年業績也顯示,截至6月30日,愛馬仕、普拉達等銷售額分別出現23%的大幅增長。

  在疫情的沖擊下,全球奢侈品市場也呈現出新的特點。例如,奢侈品行業向可持續性目標積極發力,全球奢侈品產業正探索創新。在可持續發展的浪潮下,回收再造、再生尼龍材料、真皮替代、二手中古將成為新的潮流趨勢。同時,奢侈品牌將從傳統線下向數字化線上轉型,元宇宙、Web3.0有望賦予奢侈品牌差異化、個性化的消費體驗。過去的消費者只能前往線下門店購買奢侈品,受疫情對線下零售帶來的影響,奢侈品牌紛紛開設了網絡銷售渠道,線上零售比例不斷上升。2020年,普拉達等眾多品牌已經開設天貓旗艦店,巴黎世家則開設了抖音官方賬號發布產品視頻,奢侈品牌逐漸開始向線上轉型。2020年中國奢侈品市場線上滲透率呈爆發式增長。據《2021中國奢侈品數字化報告》數據顯示,2020年奢侈品線上銷售額達到141億美元,同比增長88%。2021年奢侈品線上化趨勢持續加深,線上銷售額達到247億美元,同比增長75%。隨著品牌對線上領域的重視程度加深以及第三方奢侈品購物網站的普及,預計2022年中國奢侈品線上銷售額將達到346億美元。

  根據《財富》商業洞察,全球奢侈品市場將從時尚前沿和創新產品的引入中獲得動力。奢侈品主要是由全球高收入群體購買的。例如,國際樂施會在2020年1月公布的數據顯示,全球約有2153名億萬富翁擁有的財富超過約46億人(約占全球人口的60%)。日益增長的富裕人口將在不久的將來推動奢侈品市場的增長。其中,從領域看,服裝板塊將在男性和女性的高需求支持下保持領先地位——根據產品類型,服裝在2019年奢侈品市場的份額為28.79%。由于對皮革制品的高需求,預計箱包市場在未來幾年將呈現快速增長。從地理上看,歐洲2019年的收入為1038.6億美元,由于該地區有眾多奢侈品制造商,它很可能在未來幾年引領市場。在北美,美國許多富人的存在將加速經濟增長。受人們高可支配收入的推動,亞太地區的市場可能會快速增長。值得一提的是,受疫情影響,為了加強在世界范圍內的地位,不少奢侈品公司采取了合并和收購戰略。此外,其他一些品牌也在推出新穎的奢侈品牌,以吸引更多的顧客。

  隨著區塊鏈、元宇宙的大熱,時尚領域開始涉足數字化創新。采用3D互動,AR試裝,線上直播、發售數字品牌等創新形式升級數字化消費體驗。許多奢侈品牌都與區塊鏈技術合作,從生產到交付,追蹤產品和材料的來源。分布式賬本技術的關鍵價值在于它的防篡改特性和交易處理的速度:它的去中心化方法和不可變性為過程增加了信任和完整性。同樣的技術也能夠保證產品的真實性,這對于保值或支撐活躍的二手市場以及發現假冒產品至關重要。

  另外,疫情導致消費者行為發生根本變化,這對奢侈品和高檔時裝行業的延伸供應鏈產生了重大影響?!吧莩奁返墓湆で笤诿艚菪苑矫娴娜孓D變,這將轉化為更快、更可預測、甚至更準確?!庇℃谏箞绦懈笨偛眉嫦M者、零售和物流全球主管凱斯表示。因此,為了實現全面敏捷性的目標,奢侈品公司對新時代技術進行大量投資。區塊鏈將是為數不多的投資項目之一。區塊鏈允許零售商在多方交易中提高運營效率,提高產品可追溯性,跟蹤影響風險、合規和處罰的細節以及收入流,同時向消費者提供真實的奢侈品來源信息。這些都為奢侈品牌帶來了好處,比如更高的客戶滿意度、更短的中斷時間、更高的品牌價值和更強的數據保護。但是,區塊鏈并非沒有風險,存在不適當的密鑰管理導致未經授權的訪問等風險。最新跡象顯示,古馳、普拉達等奢侈品牌都在加快融合區塊鏈技術。

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